미니소(MINISO)가 광저우에서 열리는 페스티벌로 블라인드박스 열기를 다시 불러일으켰다.

중국 생활용품 전문점 미니소(MINISO)가 이달 광저우에서 팝업 블라인드박스 페스티벌을 열어 블라인드박스 열기를 다시 불러일으켰다.

이 행사에는 Yuehui City 쇼핑몰 밖에 설치된 크레인에 거대한 MINISO 블라인드 박스가 매달려 있어 많은 사람들이 모였습니다. 쇼핑몰의 주요 광장 내부에는 다음을 포함하여 더욱 거대한 MINISO 품목이 있었습니다.쇼핑객이 안으로 올라갈 수 있는 실물 크기의 빈 블라인드 박스 몇 개 그리고 사진을 위해 포즈를 취합니다. 7월 13일부터 8월 31일까지 MINISO 고객은 5RMB의 블라인드 박스 할인 카드를 구매할 수 있습니다. 이 카드는 39RMB 이상의 블라인드 박스 제품에 대해 10% 할인을 제공합니다.

내부에 신비한 선물을 제공하는 블라인드 박스는 2020년 말에 출시되었습니다.블라인드박스 수요 400% 급증 . 블라인드 박스에는 한정판 제품이 포함되는 경우가 많아 수집품을 좋아하는 소비자에게 어필합니다. 그러나 그들은 또한 많은 중국 쇼핑객들이 좋아하는 작은 스릴을 제공합니다.상자를 선택하고, 구매하고, 개봉하는 과정에서 쌓이는 서스펜스.많은 평론가들은 젊은이들의 제품에 대한 애정을 "중독"이라고 부르기까지 했습니다.

일반적으로 영화나 애니메이션 프랜차이즈의 애니메이션 캐릭터인 "IP"에 대한 MINISO의 성향은 블라인드 박스의 수집용 특성과 잘 어울립니다.이 브랜드는 빠르게 블라인드 박스를 주요 제품 카테고리 중 하나로 만들었습니다.최근 오픈한 타임스퀘어 매장에는 전체 구역이 이들 전용 구역으로 구성되어 있습니다.

광저우에서 열린 MINISO 이벤트는 IP를 축제의 중심에 두었습니다. 마이멜로디 세계관의 펑크 아이돌 쿠로미와 토이스토리 3의 복슬복슬한 분홍색 적대자 로소 베어와 같은 사랑받는 캐릭터들은 디지털 캠페인과 실제 이벤트 모두에서 눈에 띄게 등장했습니다. 여기에 MINISO는 쇼핑객을 위해 자신이 인형 크기라고 상상할 수 있는 놀이터 같은 시나리오를 구축하여 애초에 블라인드 박스 트렌드가 성공적으로 어필했던 소비자의 내면에 불을 붙였습니다.

블라인드박스는 예전처럼 큰 화두는 아니지만, 중국의 ACG(애니메이션, 만화, 게임) 서브컬처는 당분간 사라지지 않을 것입니다. ACG 애호가를 대상으로 하는 핵심 브랜드로서의 입지를 강화함으로써 MINISO는 향후 수년간 충성도 높은 고객 기반을 확보할 수 있습니다.